展會產(chǎn)業(yè)
會展知識
對于會展的一些認識
會展經(jīng)濟指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，帶來直接或間接經(jīng)濟效益和社會效益的一種經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟行為。作為一個拉動GDP增長、快速集聚財富的經(jīng)濟浪潮，作為正在走進生活并改變生活的一種方式，會展經(jīng)濟正越來越牽動公眾的神經(jīng)和視線，并成為眾多城市管理者經(jīng)營城市的重要內(nèi)容。
◆會展經(jīng)濟方興未艾
世界上第一個樣品展會是1890年在德國萊比錫舉辦的萊比錫樣品展覽會。隨著社會的演變和科技的進步，會展業(yè)各個方面都在不斷進行調(diào)整和變化，并對一個國家的經(jīng)濟和社會發(fā)展帶來越來越大的影響。
經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，歐洲會展經(jīng)濟整體實力最強，規(guī)模最大。其中，德國是第一號的世界會展強國。全球營業(yè)額最大的10家會展公司中，德國就有6家。每年，德國舉辦的國際性貿(mào)易展覽會約有130多個，凈展商17萬家。目前，德國共擁有室內(nèi)展出面積240萬平方米，約占世界展覽總面積的20%，全球5大展覽中心中有4家在德國。
在我國，會展業(yè)還是剛剛起步的新興產(chǎn)業(yè)，規(guī)模正在迅速擴大，展覽總規(guī)模年均增長20%，發(fā)展速度遠遠高于世界會展業(yè)發(fā)展的平均水平。會展經(jīng)濟正在成為我國服務業(yè)中增長快、發(fā)展?jié)摿Υ�、前景看好的行業(yè)之一。
“十一五”期間，全國各地的會展經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，產(chǎn)生了明顯的倍數(shù)效應，成為推動經(jīng)濟社會快速發(fā)展的“助推器”和“新引擎”。
2010年，第41屆世界博覽會在上海成功舉辦，展會吸引了世界246個國家和國際組織參展，參觀人數(shù)達到7308萬人次，向全世界展示了一個更加開放、更加自信的中國形象，在促進中外經(jīng)濟文化合作和技術(shù)交流的同時，帶動了中國會展經(jīng)濟的全面提升；2010年，山東省共舉辦各類展會活動1744個,實現(xiàn)門票廣告、場館租賃等會展直接收入35.63億元,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入320億元；2010年，成都會展業(yè)直接收入32.1億元，增加值23.8億元，同比增長27.8%。
今年1月13日，在杭州舉行的第七屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇上，中國貿(mào)易促進會會長萬季飛表示，“十一五”時期，中國會展業(yè)積極參與全球合作，搶抓機遇加快發(fā)展，以高昂的姿態(tài)融入全球化。目前，中國已有152個地級及以上城市建有會展場館并每年舉辦會展活動；一個城市是否有一座會展中心已經(jīng)成為衡量一個城市國際化水品進程的重要參考指標。
◆經(jīng)濟和社會效益的雙贏
一屆中外客商云集、盛況空前的展會對一個城市具有深遠的意義和廣泛的影響。會展經(jīng)濟不僅能夠推動一個城市經(jīng)濟的發(fā)展，在提升城市形象、擴大區(qū)域知名度、帶動招商引資等方面的價值也不可小覷。
相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動效應。會展業(yè)是關(guān)聯(lián)性、外向性極大的產(chǎn)業(yè)部門，它的長足發(fā)展能培育新興產(chǎn)業(yè)，如會展旅游業(yè)的流動人口對房地產(chǎn)業(yè)的增值、餐飲業(yè)的客戶需求等多個領域均能起到積極促進作用。尤其是大型的會展活動還會對其周邊地區(qū)的各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生強大的經(jīng)濟輻射作用，帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。根據(jù)專家的測算，會展業(yè)帶來的相關(guān)經(jīng)濟效益直接投入產(chǎn)出比為1∶6，間接的可達到1∶9。
優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。作為連接第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)最核心的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的會展業(yè)，在調(diào)節(jié)供需平衡、新產(chǎn)業(yè)帶動、投資拉動等各個方面均呈現(xiàn)強大的集聚效應，使城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展。同時，會展活動尤其是專業(yè)會展活動，往往立足于舉辦城市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，這種城市會展與城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的循環(huán)鏈促進了城市經(jīng)濟的發(fā)展，提升城市的核心競爭力。
提高城市服務功能。由于會展業(yè)涉及旅游、餐飲、廣告、交通等幾十種服務行業(yè)，它要求有完備的展覽場所、便利的交通、發(fā)達的信息網(wǎng)絡、配套的旅游服務實施等等。各地為了取得會展的主辦權(quán)，往往會通過市場運作和積極競爭，全面調(diào)動基礎設施服務、公共管理服務、信息資源、人力資源、形象資源，從而提升城市公共服務能力和服務質(zhì)量，提高城市的競爭力，做到會展業(yè)和城市互動發(fā)展的雙贏格局。
提高城市形象。通過舉辦各種大規(guī)模、高層次的展覽會議，尤其是國際性會展活動，對會展舉辦城市的形象、經(jīng)濟狀況、特色產(chǎn)業(yè)、科技發(fā)展水平、人文地理、旅游資源都可以做一次廣泛的宣傳，可以加強國內(nèi)外對該城市的了解和認識，能夠提高該城市的國際聲譽與地位，促進城市的繁榮。